A Capital Catarinense das Casas Subterrâneas desembarca no Festival de Turismo de Gramado, de 12 a 15 de novembro, para lançar sua marca-destino e apresentar ao mercado seus primeiros roteiros comercializáveis, assinados pela agência D’Vivence. O município leva ao Serra Park uma missão de empresários, concluindo o ciclo de roteirização conduzido pelo Projeto ART do SEBRAE.
O coração da Serra Catarinense chega ao Festuris 2026. São José do Cerrito — a 39 quilômetros de Lages e às margens da BR-282 — apresenta ao mercado nacional de turismo a sua nova marca-destino e os primeiros roteiros estruturados, consolidando o posicionamento do município como referência em turismo rural e cultural da serra.
Reconhecida como a Capital Catarinense das Casas Subterrâneas, a cidade reúne, em um mesmo território, patrimônio arqueológico milenar, hospitalidade rural, paisagens de campos e araucárias e sabores de fogão à lenha. É um destino que convida o visitante a desacelerar — fiel à essência serrana expressa na assinatura institucional “Onde a Cultura e o Campo se Encontram”.
O diferencial de São José do Cerrito está no encontro entre ancestralidade e ruralidade — uma combinação que nenhum outro destino da região reproduz. O município abriga um patrimônio único no Brasil: as casas subterrâneas, escavadas e habitadas pelos povos Jê Meridionais entre os séculos VI e XVII, que revelam a engenhosa adaptação desses povos ao frio do planalto e deram à cidade o título de Capital Catarinense das Casas Subterrâneas.
A essa herança milenar soma-se a força do campo. Terra de tradição serrana, São José do Cerrito oferece o cenário ideal para o turismo rural de experiência: fazendas centenárias, agroturismo, gastronomia típica da Serra Catarinense e paisagens de campos, matas nativas e araucárias centenárias. É um destino alinhado às tendências do turismo contemporâneo — o slow travel, a busca por lugares autênticos e de baixa densidade e a valorização das culturas locais —, a menos de quatro horas dos principais mercados emissores do Sul do Brasil.
O QUE VER E VIVER
▸ Casas subterrâneas — O patrimônio que dá identidade ao destino. A Casa Subterrânea do Centro Integrado de Cultura, no centro da cidade, é aberta à visitação; guias conduzem o visitante aos sítios arqueológicos espalhados pelo território, numa viagem de mil anos à ancestralidade da serra.
SÃO JOSÉ DO CERRITO
São José do Cerrito · Onde a Cultura e o Campo se Encontram
▸ Natureza serrana — Cenários que traduzem a essência do planalto catarinense, da força das águas à contemplação, como a Corredeira do Rio Caveiras, o Passo dos Fernandes e a Gruta de Nossa Senhora de Fátima.
▸ Fazendas e hospedagem rural — O verdadeiro espírito do campo serrano, com atendimento próximo e comida caseira. Entre fazendas, cabanas e pousadas familiares estão a Fazenda Senhor do Bom Fim, a Fazenda Araçá, o Rancho de Tábua, as Cabanas do Arvoredo e o Recanto da Águia.
▸ Experiências e agroturismo — Vivências que combinam natureza e tradição: queijos artesanais na Queijaria Pôr do Sol, colhe-e-pague e café colonial no Vale das Frutas Nobres, cerveja artesanal premiada da GuedBeer e enoturismo com vinhos de altitude na Vinícola Abreu Garcia.
▸ Gastronomia da serra — Sabores autênticos: comida caseira no fogão à lenha, pinhão, costelão, entrevero, peixes de açude e cafés coloniais fartos que completam a experiência.
▸ Artesanato com alma — A expressão manual da cultura local, em peças únicas feitas à mão pela Dubastos Marcenaria Criativa, pelo Ateliê Artsula e pela IsaWood — a lembrança que o visitante leva do Cerrito.
A ROTEIRIZAÇÃO, O PROJETO ART E A MISSÃO DE EMPRESÁRIOS
A chegada de São José do Cerrito ao Festuris marca o momento em que o destino passa da estruturação para a apresentação ao mercado. O município conclui, no evento, o ciclo de roteirização conduzido pelo Projeto Agentes de Roteiros Turísticos (ART) do SEBRAE, edição 2026 — um trabalho que mobilizou os empreendedores locais, qualificou a oferta e transformou as vocações do território em roteiros prontos para comercialização.
Para encerrar essa etapa e levar o destino ao trade nacional, o município desembarca em Gramado com uma missão de empresários, formada por fazendas, pousadas, restaurantes, agroindústrias e artesãos que já integram a cadeia turística cerritense. É o destino se apresentando ao mercado com uma rede de serviços preparada para receber o visitante.
O processo se apoia em um arranjo de governança compartilhada, que reúne a Secretaria Municipal de Turismo, o SEBRAE, a AMURES, a ADREL e o Governo do Estado de Santa Catarina, além do trade local, em torno de uma estratégia comum de posicionamento e promoção do destino.
A NOVA MARCA TURÍSTICA
Um dos pontos altos da participação no Festuris é o lançamento oficial da marca turística de São José do Cerrito, em apresentação promovida pela Secretaria de Turismo do Estado de Santa Catarina — SETUR. Concebida como uma marca de lugar (place branding), a identidade nasce das referências que definem o território — as casas subterrâneas, a religiosidade, o tradicionalismo serrano, a força do campo e o acolhimento — e foi construída para durar e ser assumida por toda a comunidade.
A marca sintetiza o destino na assinatura “São José do Cerrito — Nossa casa ancestral”, que celebra ao mesmo tempo o pertencimento, a hospitalidade e a origem, e na expressão que resume o convite ao visitante: “Aqui a natureza arrepia!”. Mais do que um logotipo, ela organiza a narrativa do destino e dá unidade à sua comunicação — de portas sempre abertas para receber, cultivando as tradições, investindo no futuro e respeitando a história.
SÃO JOSÉ DO CERRITO
São José do Cerrito · Onde a Cultura e o Campo se Encontram
OS ROTEIROS DA D’VIVENCE
A apresentação ao mercado vem acompanhada do lançamento dos primeiros roteiros comercializáveis do destino, assinados pela agência D’Vivence. São duas experiências de imersão na Serra Catarinense, pensadas para a prateleira das agências de viagens:
▸ Cerrito a Dois — Onde o Campo Abraça a Cultura. Um roteiro de hospitalidade serrana entre fazenda e tradição, com colheita de frutas, café colonial, contato com os artesãos e visita às casas subterrâneas. Três diárias, com transporte, passeios e café da manhã inclusos.
▸ Cerrito em Família — Vivendo Novas Experiências. Da cidade ao campo, um percurso para todas as idades que combina cultura, natureza e vivências rurais — trilhas, cavalgadas, colheitas e mesas fartas de comida caseira. Quatro noites, com transporte, passeios e café da manhã inclusos.
Para as agências, os pacotes representam a oportunidade de diversificar a oferta com um destino de identidade própria, voltado a um público que busca turismo de natureza, vivências culturais e experiências autênticas.
Sobre São José do Cerrito
São José do Cerrito é um destino de turismo rural e cultural no coração da Serra Catarinense, a 39 quilômetros de Lages e às margens da BR-282. Reconhecida como a Capital Catarinense das Casas Subterrâneas — patrimônio arqueológico único no Brasil, deixado pelos povos Jê Meridionais —, reúne hospitalidade nas fazendas, gastronomia de fogão à lenha, agroturismo e paisagens de campos e araucárias. Sob a assinatura “Onde a Cultura e o Campo se Encontram”, apresenta-se como um dos destinos mais autênticos da serra, onde o visitante encontra, em um único território, mil anos de história e o ritmo tranquilo da vida no campo.
Informações para a imprensa
Elisa Maria Lima · Secretária de Turismo
